100만 불짜리 홍보력

100만 불짜리 홍보력

  • 자 :안상윤
  • 출판사 :아라크네
  • 출판년 :2014-03-24
  • 공급사 :(주)북큐브네트웍스 (2017-09-22)
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  • 지원단말기 :PC/스마트기기
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〈강추!〉홍보 담당자는 물론 CEO부터 신입사원까지

홍보에 대해 알아야 할 모든 것!




삼성전자는 최근 이인용 전 MBC 앵커를 이사로 영입하며 대대적으로 홍보력 강화에 나섰다. 기술력과 마케팅력만 믿고 있다가는 초일류기업이라는 자리를 지킬 수 없어서다. 기업인지도를 높이고 유능한 인재를 끌어모으는 데 가장 결정적인 역할을 하는 것은 뭐니뭐니해도 홍보력이다. 홍보력은 기술력, 마케팅력과 어깨를 나란히 한다. 기업 구조조정 시에도 마지막까지 남는 최후 보루 중 하나다.

정부 역시 최근 33개 정부기관에서 민간 홍보 전문가 52명을 채용해 일정한 책임과 권한을 갖고 정책홍보 업무를 수행하게 했다. 정책홍보관이나 정책홍보담당관과는 별개로 독립된 인력이다. 국민을 상대로 한 정책 홍보의 중요성이 날로 커져가기 때문이다. 이처럼 현대사회에서는 기업, 정부기관, 병원, 정당, 학교는 물론 NGO까지도 홍보에 막대한 투자를 하고 있다. 정보 홍수의 시대에 살면서 과거에 하던 대로 홍보 같은 건 안 해도 된다고 믿고 고자세로 있다가는 점점 일반 대중들로부터 멀어지고 결국은 도태될 수밖에 없다. 홍보는 생존의 문제다.

그렇다면 어떻게 해야 효과적인 홍보를 할 수 있는가. 이 책은 홍보의 필요성은 물론 홍보 방법과 홍보 전략 및 프로 홍보맨의 조건을 알려주고 있다.





기업을 성장시키는 프로 홍보 담당자의 조건!



현대 사회에서 홍보 담당자는 고도의 관련 지식을 갖추고 충분한 공중관계 경험을 가지고 있는 프로여야 한다. 홍보의 중요성을 모르는 사람들은 다른 부서에서 시행하는 사실에 대해 홍보 담당자가 홍보성 보도자료나 만든다고 생각한다. 하지만 프로 홍보 담당자는 사내에서는 직원들간의 애사심과 동료애를 드높이고 대외적으로는 기업의 명예를 드높인다. 또한 홍보성 가치를 가지고 있으면서 동시에 조직의 매출을 높일 수 있는 새로운 사업 아이템을 발굴하고 추진해 나가는 주체가 된다. 더 이상 일개 직원에 머물지 않고 CEO의 사업파트너로서의 위치까지 갖는다. 그것이 조직의 발전에 기여하는 진정한 홍보전문가라는 것이다.





현장에서 들려주는 생생한 홍보 이야기



이 책은 현장에서 홍보 전문가로 20여 년간 활동해온 저자가 발로 뛰며 터득한 노하우들을 모두 4장으로 나누어 알려주고 있다. 저자는 여러 조직에서 경험한 다양한 홍보 경험에 경영학 이론을 접목시켜 효율적인 홍보 전략을 명쾌하게 보여주고 있다. 「1장 현대 경영전략의 핵심은 PR이다」는 홍보의 기원과 유래에서부터 오늘날 조직에서 홍보가 자치하는 위치를 거시적으로 개괄해준다. 미국의 독립도 전략적인 홍보 계획하에 주도면밀한 선전선동으로 가능했음을 알려준다. 「2장 왜 치열한 홍보전이 벌어지는가」에서는 홍보는 비용이 아니라 수익 중심점임을 다양한 사례를 들어 보여주고 있다. 「제3장 홍보력이 마케팅보다 중요하다」에서는 천문학적 비용을 쏟아부어야 하는 마케팅에 비해 최소의 비용 대비 최대 효과를 가져오는 홍보를 얼마나 전략적으로 사용해야 하는지가 나온다. 홍보는 기업이미지와 CEO의 이미지를 긍정적으로 형성시켜주며 나아가 조직의 제품을 구매하도록 이끌어준다. 「제4장 조직을 성장시키는 홍보맨의 조건」에서는 조직을 발전시키고 조직의 가치를 높여줄 수 있는 홍보 담당자의 조건을 9가지로 제시하고 있다. 조직이 유능한 홍보 담당자를 보유하고 조직의 CEO가 홍보의 중요성을 잘 알고 홍보 지원을 하면 조직이 커다란 가치를 산출할 수 있다.



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